Primeiro trimestre
Marketing Estratégico
Carlos Brito · 3 ECTS · 15 horas lectivas · 16 materiais
Desenvolver capacidade de análise, decisão e implementação no domínio do marketing, enquanto parte da gestão global das organizações. Assenta em active learning: conceitos e técnicas apoiados em análise e discussão de casos.
As aulas 1 de 5 dadas
Cada aula dada tem a matéria escrita. Lê-se de cima a baixo.
Aula 1
O marketing nas organizações · Segmentação e targeting
ESG: O marketing ao serviço da criação de valor económico, social e ambiental
Matéria escrita · 20 min de leituraAula 2
Posicionamento e branding
ESG: Marcas com propósito
Preparar: Case study: NespressoAula 3
Gestão do marketing mix: produto, serviço e comunicação
ESG: Produtos e comunicação verde
Preparar: Case studies: Coca-Cola, Nike, Apple e AmazonAula 4
Gestão do marketing mix: distribuição, preço e valor · O plano de marketing
ESG: Distribuição sustentável
Preparar: Case study: King GilletteAula 5
Apresentação e discussão dos trabalhos desenvolvidos ao longo do curso
ESG: Integração de temas ESG nos trabalhos apresentados
O material 16 ficheiros
The course
Case studies
Slides
Texts
O programa
1.O Marketing nas Organizações
2.Desenvolvimento da Estratégia de Marketing
- 2.1Segmentação e Targeting
- 2.2Posicionamento e Branding
3.Gestão do Marketing Mix
- 3.1Produto e Serviço
- 3.2Comunicação
- 3.3Distribuição
- 3.4Preço e Valor
4.O Plano de Marketing
Conceitos cobertos 12
Cada um junta o que lhe toca em todas as disciplinas.
Utilização de IA
Bibliografia
- Kotler, P. e Armstrong, G. (2023), Principles of Marketing, 19th Global Edition, Pearson Education, Harlow.
- Moutinho, L., Teixeira, N. e Zeferino, A. (2022), Marketing Futureland, Lidel, Lisboa.
- Oliveira, C. (2023), Humantech Marketing, Almedina, Coimbra.