The course
Syllabus da disciplina
português · aula 1
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1. Identificação da Unidade Curricular
MARKETING ESTRATÉGICO · 3 ECTS · 15 horas lectivas · PGMM 17, Term 1
2. Descrição
A disciplina tem por finalidade desenvolver nos participantes a capacidade de análise, tomada de decisão e implementação de ações no domínio do marketing enquanto elemento do processo global da gestão das organizações.
Com base na metodologia de active learning, privilegia-se uma abordagem prática, sustentada nos conhecimentos teóricos essenciais. Os métodos combinam a apresentação de conceitos e técnicas, com recurso a meios audiovisuais, e a análise e discussão de casos, promovendo a participação e a criatividade dos alunos.
3. Objetivos de Aprendizagem
- OA1 — desenvolver nos participantes capacidades de análise
- OA2 — tomar decisões sobre as principais variáveis de marketing
- OA3 — implementar as estratégias desenvolvidas
- OA4 — integrar a estratégia de marketing no processo global de gestão das organizações
4. Programa
- O Marketing nas Organizações
- Desenvolvimento da Estratégia de Marketing
- 2.1 Segmentação e Targeting
- 2.2 Posicionamento e Branding
- Gestão do Marketing Mix
- 3.1 Produto e Serviço
- 3.2 Comunicação
- 3.3 Distribuição
- 3.4 Preço e Valor
- O Plano de Marketing
As cinco sessões
| Sessão | Temas / Conceitos-Chave | Preparação obrigatória | Temas ESG |
|---|---|---|---|
| 1 | O marketing nas organizações; Segmentação e targeting | Nenhum | O marketing ao serviço da criação de valor económico, social e ambiental |
| 2 | Posicionamento e branding | Case study: Nespresso | Marcas com propósito |
| 3 | Gestão do marketing mix: produto, serviço e comunicação | Case studies: Coca-Cola, Nike, Apple e Amazon | Produtos e comunicação verde |
| 4 | Gestão do marketing mix: distribuição, preço e valor; O plano de marketing | Case study: King Gillette | Distribuição sustentável |
| 5 | Apresentação e discussão dos trabalhos desenvolvidos ao longo do curso | Nenhum | Integração de temas ESG nos trabalhos apresentados |
Preparação opcional: nenhuma em todas as sessões. Temas Net Zero: não aplicável em todas as sessões.
5. Métodos de Ensino e Aprendizagem
Tendo por base a metodologia do active learning, é dada ênfase aos aspetos práticos sem esquecer a transmissão dos conhecimentos indispensáveis à construção de uma base teórica que possibilite a aplicação de técnicas e instrumentos de marketing a situações concretas.
Assim, os métodos utilizados, pretendendo conjugar a aderência à realidade com a participação e criatividade dos alunos, assentam fundamentalmente na apresentação de conceitos e técnicas com recurso a meios audiovisuais bem como na análise e discussão de casos.
6. Avaliação
A avaliação detalhada será abordada na sessão 1.
6.1 Componentes
| Componente | Tipo | OA(s) | Peso | Feedback | Avaliação Extraordinária |
|---|---|---|---|---|---|
| Análise de caso de estudo | Grupo | OA1, OA2, OA3 e OA4 | 50% | Apresentação final em grupo | Relatório individual (100%) |
| Avaliação intergrupal | Individual | OA1, OA2, OA3 e OA4 | 40% | Avaliação após a apresentação | NA |
| Relatório | Individual | OA4 | 10% | Documento escrito a entregar 1 semana após a apresentação do trabalho de grupo | NA |
6.2 Especificações
Análise de caso de estudo. Entregável: análise de um caso de estudo. Formato: apresentação com base em meios audiovisuais. IA: ferramentas de IA permitidas em todo o trabalho da unidade curricular.
Avaliação intergrupal. Entregável: reflexão sobre o trabalho individualmente desenvolvido no contexto do trabalho de grupo. Formato: distribuição da classificação pelos membros do grupo. IA: não é permitida a utilização de ferramentas de IA.
Relatório individual. Entregável: reflexão sobre o trabalho individualmente desenvolvido ao longo do curso. Formato: relatório. IA: não é permitida a utilização de ferramentas de IA.
7. Política de Utilização de IA
A utilização de IA é permitida apenas no âmbito da análise do caso de estudo bem como de mini case studies abordados nas aulas.
8. Bibliografia
- Kotler, P. e Armstrong, G. (2023), Principles of Marketing, 19th Global Edition, Pearson Education, Harlow.
- Moutinho, L., Teixeira, N. e Zeferino, A. (2022), Marketing Futureland, Lidel, Lisboa.
- Oliveira, C. (2023), Humantech Marketing, Almedina, Coimbra.
Calendário
| Data | Horário |
|---|---|
| Sábado, 26 de Setembro de 2026 | 9:15 – 12:15 |
| Sábado, 3 de Outubro de 2026 | 9:15 – 12:15 |
| Sábado, 10 de Outubro de 2026 | 9:15 – 12:15 |
| Sábado, 17 de Outubro de 2026 | 9:15 – 12:15 |
| Sexta, 4 de Dezembro de 2026 | 18:15 – 21:15 |